Hemproduktsmarknaden

Kampen om hemelektronikkunderna på nätet hårdnar nu ännu mer när Cdon-ägda Tretti.se, med vd Fredrik Palm, inleder en satsning på hemelektronik.

Bolagets fokus har sedan starten varit vitvaror, men med tiden har sortimentet utökats med hushållsapparater, personvård, hem- och trädgård, träning och badrum. Nu väntar alltså en satsning på hemelektronik.

– Vi har nått en bra volym på vitvaror, så det är dags att bredda sig lite. Det innebär egentligen inte mer än att vi börjar sälja hemelektronik till vår befintliga kunder. Vi vill helt enkelt kapitalisera på den kundstock vi har, säger vd Fredrik Palm om satsningen.

Enligt bolagets målsätting ska man inom kort ha ett sortiment som kan utmana konkurrenterna, när det gäller såväl kvalitet som pris.

– Tonvikten kommer att vara på datorer, tv-apparater och hemmabio, men vi kommer även att ha mindre saker som exempelvis hörlurar, säger Fredrik Palm.

– Det är jättetuff konkurrens och vi vet alla hur trögt det går för de stora kedjorna. Men vi har inte de overhead-kostnaer som de har, vi har inga stora varuhus. Vi kommer att göra en seriös satsning och jag tror att vi kommer att få snurr på det. Men huvuddelen av försäljningen kommer fortfarande att vara vitvaror, konstaterar Fredrik Palm.

Med tanke på hur trögt det har gått för de stora hemelektronikjättarna under de senaste åren där bland annat svenska OnOff gick i konkurs förra året så blir kampen om de digitala kunderna allt viktigare. Detta syns bland annat genom att både Expert och MediaMarkt nu planerar att storsatsa på nätet för att kunna konkurrera med sina konkurrenter på alla plan.

För oss som konsumenter så innebär förhoppningsvis den ökade konkurrensen att vi kommer se mer pressade priser och bra erbjudanden. Men frågan är om marknaden är tillräckligt stor för att alla aktörer ska överleva då hela branschen redan dras med väldigt tigtha marginaler.

Julen är utdansad för denna gången och elektronikhandelns stora helgdag – mellandagsrean – har passerat oss förbi. Efter att alla gamla produkter reats ut under mellandagarna så brukar det finnas få tillfällen för att göra riktiga klipp hos de stora hemelektronikkedjorna, då de oftast fyller upp sitt lager med årets nyheter direkt efter jul och hoppas att många early adopters ska slå till direkt då de vill vara först med en ny produkt och inte räds lite högre priser. Men för dig som bara är intresserad av en bra produkt till ett bra pris så kan det vara bättre att se dig om efter hemelektronik online.

Många av de leverantörer som verkar online är rätt så oberoende av stora högtider och tack vare att de inte behöver lägga en massa pengar på en stor central lokal så kan de istället erbjuda bra priser året om. Och att nätet blir en allt viktigare konkurrent till fysiska butiker kan man inte minst se i rapporterna från julhandeln som återigen slog rekord på nätet. Så om du funderar på att köpa en ny tv, dator eller kanske en surfplatta. Glöm inte att kolla utbudet på nätet först innan du går ner till din lokala butik och gör ett köp. Många butiker har även prisgarantier nu så att om du kan hitta en produkt billigare på nätet någonstans så kan du ofta få samma pris hos din lokala butik och då även förmånerna som medföljer med att handla lokalt om det skulle uppstå några problem med din vara.

Det ständiga priskrigandet mellan retailkedjorna tvingade Onoff att kasta in handduken i somras. Men något slut på kombattanternas vilja att överträffa varandra verkar inte finnas.

Expert, som precis köpt 30 tidigare Onoff-butiker, växlar nu upp ytterligare. Kedjan har nyligen slagit upp portarna till sin första nordiska jättebutik, som ligger i Alnabru mellan Oslo och Gardermoen.

Butiksytan på cirka 5 000 kvadratmeter är betydligt större än en genomsnittlig Expertbutik, som enligt marknadschef Lars Jungerth är mellan 1 000 och 1 200 kvadratmeter.

– Det här kan absolut vara aktuellt i Sverige också. Vi kommer allt mer att synka vår verksamhet mellan de nordiska länderna och då ingår så klart XL. Än så länge är det inte helt klart var de kommer att dyka upp, men vi har det i Norge och ambitionerna är att de ska finnas i alla nordiska länder, säger han.

Både Media Markt och Elgiganten har sedan tidigare stora butiker i Sverige. Den tyska kedjan har även långtgångna planer på att etablera sig i Experts hemland Norge. Så det råder knappast någon tvekan om att XL är ett steg i den fortsatta kampen mot dem.

– Vi kommer nog att göra det på ett annat sätt, eftersom vi har en annan historia. Men man får nog vänja sig vid att Expert kommer att göra liknande saker framöver, säger Lars Jungerth, som inte förnekar att kedjan, med de norska ägarna Wilhelmsengruppen i ryggen, är på offensiven.

– Vi är definitivt med i matchen. Sedan får vi se vilka som är det om ett par år, och vilka som inte är med.

Var den första svenska XL-butiken kommer att öppna som sagt oklart. Huruvida det går att utläsa något från i vilka orter Expert har köpt Onoff-butiker eller inte, besvarar Lars Jungerth:

– De orter där vi har köpt Onoff är för oss viktiga orter.

Källa idg.se